Реклама заходит в ChatGPT ещё на 31 рынок — платные планы её так и не увидят

40 стран за полгода: 9 работающих рынков плюс 31 европейский с 24 августа

31 рынок

Европы добавляет OpenAI — по её посту «ChatGPT Ads expands across Europe» от 18 августа

24 августа

день первых показов в Европе — по данным Digiday и Adweek

9 стран

где реклама работала до этого: США, Канада, Австралия, Новая Зеландия, Великобритания, Мексика, Бразилия, Япония, Южная Корея

2 плана

с рекламой — Free и Go; пять платных планов без неё

Полгода назад это выглядело как осторожный опыт: реклама только в США, только у совершеннолетних, только на бесплатных планах. Сейчас OpenAI формулирует иначе — «продолжаем выходить на новые рынки в этом году» — и не скрывает мотив: содержать бесплатный доступ сотен миллионов пользователей на инфраструктуре дорого, и рекламные деньги должны это оплачивать. Россия в списке стран не значится, и OpenAI об этом рынке в посте не упоминает.

Что важно для тех, кто платит: ни в одном обновлении OpenAI не сдвигала границу. Реклама — на Free и Go; Plus, Pro, Business, Enterprise и Education без неё.

Европа стартует 24 августа без персонализации — и сначала через агентства, а не самообслуживание

24 августа

первые показы в ЕЭЗ и Швейцарии — по Digiday и Adweek

0

персонализации на старте: реклама подбирается по текущему разговору, стране и типу устройства, не по истории чатов

5

планов без рекламы: Plus, Pro, Business, Enterprise, Education

Хронология для европейского пользователя вышла такая. 15 августа, по данным ppc.land, OpenAI Ireland разослала письмо про обновление политики конфиденциальности с формулировкой «поначалу реклама не будет персонализированной». 18 августа появился официальный анонс: реклама выходит на 31 европейский рынок. Первые показы, по данным Digiday и Adweek, начинаются 24 августа; среди названных изданиями стран — Германия, Франция, Испания, Италия, Польша, Швеция, Норвегия, Дания, Ирландия и Нидерланды.

Европейский вариант заметно строже американского. В США, по описанию самой OpenAI, объявления подбираются по теме диалога, прошлым чатам и тому, как вы раньше реагировали на рекламу. В Европе персонализации на старте нет вовсе: остаётся текущий разговор, общая геолокация и тип устройства, а включать персонализацию OpenAI сможет только с отдельного согласия пользователя. Digiday объясняет это прямо: под GDPR компания строит предложение «на согласии», а не на таргетинге по умолчанию.

Покупать рекламу европейские бренды сначала смогут через агентства — Digiday называет Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu и MediaPlus, — а самостоятельный кабинет для малого бизнеса обещан позже. В США самообслуживание открыли весной 2026 года, и там порог входа сначала составлял 50 тысяч долларов, а потом его убрали.

Масштаб аудитории издания оценивают по-разному: Digiday пишет о 900 миллионах еженедельных пользователей ChatGPT, Adweek — о миллиарде. Сходятся они в другом: около 20% запросов, по оценке OpenAI, содержат прямое коммерческое намерение — то есть человек выбирает, сравнивает или собирается что-то купить. Ради этих 20% реклама и строится.

Как устроена реклама: помечена как спонсорская, не для младше 18, не рядом со здоровьем и политикой

Отдельный пункт из поста OpenAI, который в пересказах теряется: реклама — не единственный способ остаться на бесплатном плане без объявлений. Компания прямо пишет, что рекламу в бесплатной версии можно отключить, согласившись на меньшее число бесплатных сообщений в день. То есть выбор у бесплатного пользователя не «терпеть или платить», а «терпеть, платить или писать меньше».

• Пометка и отделение: каждое объявление помечено как спонсорское и визуально отделено от ответа; сам ответ, по словам OpenAI, реклама не меняет.
• Кому не показывают: аккаунтам, где пользователь указал или система определила возраст младше 18 лет.
• Где не показывают: рядом с темами, требующими осторожности, — физическое и психическое здоровье, политика.
• Что видит рекламодатель: только обобщённые показатели — просмотры и клики; доступа к чатам, истории и личным данным нет.
• Управление: скрыть объявление, объяснить, почему оно показано, удалить рекламные данные одним нажатием, настроить персонализацию.

Бесплатно — Free с рекламой или с урезанным лимитом; без рекламы и без лимитов — Plus за $20

$20

Plus в месяц — без рекламы, с расширенными лимитами; цена по нашей сверке 2 августа 2026 года

≈$8

Go в месяц — дешёвый платный план, но с рекламой в странах теста

$200

Pro в месяц — без рекламы, максимальные лимиты и модели

Честный бесплатный путь есть: Free-аккаунт работает без карты, и даже в странах теста рекламу можно выключить, приняв меньший дневной лимит сообщений. Go — дешёвый платный план — от рекламы не спасает: OpenAI с первого дня включила его в тест вместе с Free.